Home | Fashion | Interviews | Ermanno Scervino

Een toonaangevende naam.. Zeker als we het over de vrouwencollecties hebben. Ermanno Scervino staat steeds meer in de belangstelling van de internationale pers en zijn collecties worden in vele boetieks over de hele wereld verkocht. Wij waren uitgenodigd voor de presentatie van de zomercollectie voor de man (zomer 2004 wel te verstaan - overigens prachtig mooi!) en ontmoetten Ermanno in persoon... De gelegenheid bij uitstek voor een kort interview.

De collectie 'Ermanno Scervino' voor zomer 2004 is bewerkelijk en fantasierijk, maar zeer zeker draagbaar... Jazeker, het is een voorzetting van mijn stijl, een beetje geïnspireerd door de jaren '70. Opvallend is de aandacht voor details: leren knopen, prachtig afgewerkte knitwear, gilets met opgestikte leren zakken... Bij de man gaat het om details en bovendien hoort de aandacht voor details bij Ermanno Scervino. Wij kleden geen jonge jongens, maar mannen met een goede baan die van luxe houden. Een bescheiden man die niet van schreeuwende kleuren en opvallende outfits houdt. Als ik ontwerp, dan vraag ik me af of ik het zelf zou dragen. Een beetje minder show dus en meer inhoud. Ik wil altijd dichtbij het product staan.

De mannenmode bevindt zich in een moeilijk moment, in een crisis zou je wel kunnen zeggen... Je moet je altijd afvragen of datgene wat je ontwerpt aansluit bij de smaak van het publiek. Je moet je inbeelden in de consument en niet alleen aan de show denken. Met bizarre creaties kun je het publiek verwarren en dat kunnen we op dit moment niet hebben. We moeten de markt niet verwarren, maar helpen. En tegelijkertijd moeten we creatief zijn. Aan de collecties moet je de research, de diepgang kunnen afzien. Maar je moet de mensen wel helpen.

Ik probeer altijd de smaak en wensen van mijn publiek te interpreteren. Maar daarnaast probeer ik ook kleding te ontwerpen die ik zelf mooi vind. Toch hangt mijn succes altijd van mijn publiek af. Wij stylisten geven inhoud aan het begrip 'luxe' en moeten met een product komen dat anders is dan de al bestaande, de al geziene producten. Wij moeten de smaak en wensen van het moment ontdekken en interpreteren door steeds meer aansluiting te zoeken bij de 'man van de straat'.

Een provocerende vraag. U had het net over 'research' en 'creativiteit'. In Italië (maar dat geldt ook voor Nederland) rijzen grote confectieketens als paddenstoelen uit de grond. Zij slaan de fasen 'research' en 'creativiteit' over, maar 'interpreteren' de collecties van de grote ontwerpers en brengen ze dan binnen de kortste tijd op de markt tegen aanmerkelijk lagere prijzen... Dat is waar. De grote confectieketens kunnen in een rap tempo met laaggeprijsde up-to-date- collecties komen omdat zij de researchfase overslaan. Maar eigenlijk, en dat moet gezegd worden, lukt het ze uiteindelijk alleen maar om de prijs laag te houden. Qua kwaliteit en stijl kunnen ze niet aan de stylisten tippen. Dat is waarom wij stylisten vooral aandacht moeten besteden aan de details. Wij moeten ons steeds meer onderscheiden van onze 'imitaties'. Gelukkig zijn onze afwerkingen en details niet te imiteren. Natuurlijk erken ik dat ze zeer snel produceren en de kosten laag kunnen houden. Dat maakt hun product interessant voor een zeker publiek. Wij moeten echter alert blijven en kwaliteit, luxe garanderen. Wij moeten ons steeds meer als luxe onderscheiden. In dat geval is er geen imitatie die standhoudt...

Men zegt wel dat de stylisten (en we bedoelen dan de grote namen) moeten proberen om sneller en efficiënter te produceren willen ze standhouden in de hedendaagse markt... Dat doen we al. Wij brengen bijvoorbeeld meerdere collecties (zes) per jaar uit en niet twee (zomer en winter) zoals dat vroeger het geval was. Maar er is natuurlijk een limiet aan de creativiteit. Meer dan een bepaald aantal collecties per seizoen kun je niet ontwerpen. Als je kopieert, kun je continu met 'nieuwe' dingen komen...

Uw collecties worden in vele boetieks in de hele wereld verkocht. Past u de collecties aan aan de desbetreffende markt? Ja, een beetje wel. Over twee weken openen we in Moskou. Ik ben er net geweest en geloof me, je moet je echt wel aanpassen aan de markt. Wat een weer in Moskou. Het leek wel of het nooit dag werd...

Milaan, 22 juni 2003