Home | Fashion | Mode nieuws | De opkomst van fast fashion

Fast fashion. De mode in een stroomversnelling.

De strijd van de klassieke modehuizen tegen de fast fashion ketens

Zoals gewoonlijk werden in Milaan in de laatste week van juni de herencollecties voor volgend jaar zomer geshowd. Op de catwalks presenteerden de ontwerpers hun nieuwste creaties voor zomer 2011.

De mode-'week' was korter dan ooit. De eens vijf overvolle dagen waren teruggebracht tot drie-en-een-halve dag shows. De huidige economische situatie heeft heel wat modeontwerpers ertoe gebracht om hun halfjaarlijkse show geen doorgang te laten vinden. (foto: backstage Corneliano zomer 2011, fotograaf: Alessio Cristianini)

Toch wordt niet alleen de crisis als verantwoordelijke factor voor de benarde positie van de modehuizen genoemd. Een andere factor die de modewereld grondig heeft veranderd, is de opkomst van de 'fast fashion' ketens. Grote modeketens die het hele jaar door steeds weer met nieuwe collecties komen en die ook in deze crisistijden hun omzetten zien stijgen. Het is voor de traditionele modehuizen met hun halfjaarlijkse systeem (zomer- en winterseizoen) bijna onmogelijk om hiertegen op te boksen.

Behalve de prijskaartjes (die voor de fast fashion ketens natuurlijk aanmerkelijk lager zijn) is ook de omloopsnelheid en vernieuwing van de modecollecties een factor geworden die een rol bij de consument speelt. De nieuwe generaties hebben een nieuwe benadering tot de mode. Ze zijn gewend geraakt aan de snelle wisseling van de collecties in de fast fashion ketens en weten bovendien hun weg op internet te vinden. Hun koopgedrag is veel minder seizoensgebonden dan voorheen.

De grote vraag voor de klassieke modeontwerpers is in hoeverre ze met deze trend moeten meegaan. Verschillende grote modehuizen hebben al 'tussenseizoen'-collecties ingelast om aan de wensen van de veranderde cliëntèle tegemoet te komen. Andere modehuizen zoeken naar inventieve oplossingen om zich enigszins met de fast fashion te kunnen meten. Zo zijn er modehuizen die direct na de presentatie van hun collectie voor het volgende jaar de items al via internet, zij het voor maar een beperkte periode, aan het publiek ter beschikking stellen zodat al op voorhand kledingstukken kunnen worden gekocht die pas volgend jaar in de boetieks verkrijgbaar zullen zijn.

Andere modeontwerpers voelen er echter niets voor om zich door het fashion systeem te laten opjutten. 'We rennen maar door', was het commentaar van Domenico Dolce en Stefano Gabbana tijdens de modeweek, 'terwijl echte luxe nu juist gekenmerkt wordt door voorgenieten, afwachten en alle emoties die daarmee gepaard gaan... Wij zijn geen filosofen maar zijn volwassen geworden, we willen genieten van de dingen die we doen. Daarom hebben we het afgelopen jaar het ritme van de leveringen aan de boetieks op een lager pitje gezet'. Of dat een keuze of een noodzaak is, willen wij hier in het midden laten...